福州市电子商务行业协会
FUZHOU E-commerce industry association
指导单位  中国产业经济促进会互联网金融推进委员会
                  华夏产业经济研究院数字金融研究所
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盘点:互联网+农业的五种新型模式

2017-02-04  来源:互联网要点  作者:

古希腊历史学家色诺芬也写到“最富足的人也不能离开农业。农业是其它技艺的母亲和保姆,因为农业繁荣的时候,其他一切技艺也都兴旺。”

粮食为基础产业,事关民生,影响一个民族的兴衰。随着社会的变革,后工业时代到来,现代人的就业观点发生改变,我国农业呈现出“低等行业”的尴尬。城市人不愿进农村,下乡人想逃离农村。

现在有一个流传盛广的说法:互联网创业是最容易腾飞的创业模式,而互联网农业则是最热门的电商模式之一。

互联网农业,农业企业必须知道的五种新模式互联网和具有庞大体系的农业结合,必将出现很多新思路,新玩法,也将有大量互联网、信息化,以及其他行业的企业跨界。

以原有农业企业为主体,以下几种新的经营模式,能够针对目前大多数农业企业现状,弥补短板,推进企业快速发展升级,更有实操意义。

①物联网技术下的工业化种养殖

联想佳沃进军农业以来,一直在做的一件事就是农业工业化,让农民学会标准化种植。现在物联网技术下的精准农业将有效解决农业工业化种养殖的问题。

现在,精准农业已经在一些规模化农业企业得到应用,尤其是一些已经具有良好市场基础的高端农产品。

②扁平化物流交易集散模式

互联网信息的扁平化、透明化,正对应于传统农业的产业链长,信息不对称的特点。

传统的层级批发模式带来的成本高企、物流损失、交流信息不畅等问题,都可以通过互联网技术快速解决。未来农产品互联网物流交易将出现两种主要方式。

一方面是,基于互联网技术和物流配送系统的大型农产品交易集散中心,这种集散中心将集储运、批发、交易、拍卖等多种功能,依托互联网数据,实现实时行情交易。

另一方面是,以大宗交易为主的批发销售电商交易平台,如贵州指南针公司的发展。随着农产品的大宗消费习惯,必将催生以大宗交易为主的电子交易平台。

③农产品品牌化模式加速推进

由于农产品整体的品牌缺位,比其他品类具有更大的品牌打造空间,所以,未来品牌农产品电商将有更广阔的市场空间。

同时,由于农产品电商的快速增长,物流成本的高企,目前电商产品还主要集中在中高端产品上,而这类产品有着天然的品牌依赖性,没能完成品牌打造的产品,很难在未来的竞争中获得一席之地。

④多形式农产品交易电商平台

虽然目前阿里巴巴一家独大,第一第二梯队平台都属于全国性销售平台,但由于农产品无法避开的销售半径特性,垂直电商、区域电商将不断涌现,并形成特色盈利模式。

未来农产品电商平台将出现四种,第一,依托原有互联网优势扩张到农产品领域的电商平台,如京东;第二,传统批发市场转型形成的农产品电商平台;第三,有实力的农产品企业自主打造垂直农产品电商平台,并逐步扩张品类。第四,个性化高端产品形成的小而美轻模式。

⑤以数据为基础预测分析及产品开发

农业由于种养殖期长,市场预测偏差大,无论是农民还是农业企业,都很难对第二年的行情做出准确判断。基于大数据支持的市场分析将大大提高市场预判的准确性,降低种养殖企业风险和生产型企业原料成本。

基于大数据分析的产品研发,也将大大提高新产品的成活率。每年糖酒会,我们都能看到一大批新推出的食品或加工农产品,但其真正能活下来的却聊聊无几,大部分食品企业或者农产品加工企业,对新产品的研发并没有很清晰的市场调研,通常是别人做什么跟什么。通过大数据的精准分析和调研,能够更加有效的分析当前消费者真正的需求点,提高新产品的市场生命力。

另一方面,互联网让企业与客户实时沟通成为可能,不少农业企业的微信、微博平台已经获得了良好的粉丝基础,基于成行的粉丝团,进行针对性的产品调研,甚至发挥粉丝的力量参与产品研发,新产品也就有了更好的市场基础。